Un recorrido
Dos horas en la Comuna 1, guiadas por la gente que sostiene cada componente del territorio. Sin pasarela. Sin guion publicitario. El recorrido se vive como se vive el barrio.
1.1 Qué es Prójimo Colombia +
Prójimo Colombia es una agencia construida sobre una premisa editorial sencilla: la marca aterriza en el barrio, no al revés. Se lee el territorio primero — quién vive ahí, qué hace, qué le importa — y desde esa lectura se construye lo que viene después.
La operación es colombiana, con sede en Medellín. Trabaja con marcas que necesitan llegar a públicos populares con la profundidad que da haber estado antes en el territorio.
1.2 Por qué le escribimos +
Le escribimos porque su marca está pensando en territorio. Quizás de forma explícita en su plan de marketing, quizás como una conversación interna que aún no ha tomado forma. En ambos casos, el Popular ofrece algo que rara vez se encuentra hecho: un tejido productivo activo, con actores que ya están operando, y una comunidad dispuesta a recibir a quienes llegan con respeto.
Lo que abrimos es una puerta a conversar. Lo que pase después de cruzarla depende del recorrido y de lo que su marca esté buscando.
1.3 Qué le pedimos por ahora +
Solo una cosa: que reserve la tarde del 5 de junio y venga al recorrido. Lo que pase después depende de la conversación que tengamos al final del día.
No traiga briefing. No traiga propuesta. Traiga la disposición de leer un territorio antes de imaginar lo que su marca podría hacer en él.
2.1 Huerta comunitaria +
Aromáticas, hortalizas, hierbas. La huerta se trabaja entre vecinos del barrio y un grupo de adultos mayores articulado al programa Sembradores de Cuidado de la Universidad de Antioquia. No es una huerta demostrativa: produce para las cocinas del barrio.
2.2 Popularia Café +
Café sembrado en las terrazas del barrio, procesado localmente, con trazabilidad propia. Any Lorena Blandón fundó Popularia como tejido productivo del Popular.
2.3 Composteras +
El residuo orgánico del barrio se procesa en composteras lideradas por Doña Claudia Garnica. Devuelve fertilidad a la huerta y a las terrazas de café. Cierra un ciclo que en barrios de ladera rara vez logra cerrarse.
2.4 LPS · Vibra en Alta +
Laboratorio sonoro situado en el territorio, con más de mil artistas registrados. Conecta la producción agrícola con la producción cultural: el café se cosecha, se cuenta y se canta desde el mismo barrio.
2.5 La cadena +
Territorio → saber → producto. La huerta, las composteras, el café y el laboratorio sonoro forman un ciclo corto, hecho en metros cuadrados, y se puede recorrer en una tarde.
Dos horas caminando un territorio que ya está produciendo. Doña Claudia abre las composteras, Any Lorena cuenta Popularia Café, John Jaime Sepúlveda (FEPI) guía el recorrido.
2:30 – 4:30 p.m.
Recorrido con memoria — Granja Urbana del Popular
Dos horas en el territorio, guiadas por la comunidad que lo sostiene. El recorrido pasa por composteras, café y huerta, con paradas conducidas por las personas que están detrás de cada componente.
Comuna 1 — Popular · MedellínCupos limitados por la naturaleza del recorrido. Para confirmar asistencia y coordinar punto de encuentro, escribir a María Manuela Zapata.
4.1 Equipo Prójimo Colombia +
Prójimo Colombia es una alianza entre Prójimo Argentina y Básica. El equipo que recibe a las marcas el 5 de junio combina dirección, estrategia, investigación y producción local. Cada conversación posterior queda en manos de un interlocutor directo del equipo.
4.2 Gente del territorio +
Composteras
Doña Claudia Garnica
Lidera el procesamiento del residuo orgánico del barrio. Una de las paradas del recorrido.
Popularia Café
Any Lorena Blandón
Fundadora del café sembrado en las terrazas del Popular. Una de las paradas del recorrido.
Guía del recorrido
John Jaime Sepúlveda
FEPI. Narrador del recorrido y articulador entre las paradas.
Traemos tres maneras concretas de seguir conversando después del 5 de junio. Cada una abierta a la marca que decida usarla, en los términos que se construyan en la mesa.
01
Acompañar el recorrido y conversar al final
Venir el 5 de junio entre 2:30 y 4:30, caminar el territorio con la comunidad, y conversar al cierre. De esa conversación pueden salir muchas cosas o ninguna. Las dos son resultados válidos.
02
Conocer a un actor del territorio en visita aparte
Si una parada específica le interesa más que el conjunto — Popularia Café, las composteras, la huerta, el laboratorio sonoro — Prójimo coordina una visita posterior con ese actor.
03
Abrir conversación sobre lo que viene
La Granja Urbana del Popular tiene un plan a varios años. Si su marca está pensando una presencia sostenida en la base de la pirámide, Prójimo abre una conversación específica sobre cómo se cruza con ese plan.
Confirma asistencia con:
María Manuela Zapata · Prójimo Colombia
maria.zapata@basica.com.co